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新聞動態
《2022新家電消費趨勢白皮書》定義新家電
日期:2022-06-14 10:33:22作者:百檢 人氣:0

  中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示,2021年,我國家電市場全面復蘇,零售規模達到8811億元,同比增長5.7%。品質好貨成為家電市場主流,人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。多元化需求催生新興家電增長,正在成為家電行業的增長新空間。


  5月27日,京東家電聯合奧維云網發布了《2022新家電消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》),從市場、需求、人群、場景等邏輯維度分析了當今的家電消費趨勢,并結合行業及銷售數據對“新家電”給出了全新定義:能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的家電,就是新家電。


  從家電市場發展來看,由增量時代到存量升級再到限量分化,映射著供需變化下的市場驅動力和經營重心變遷。在如今以“用產品滿足消費需求”為核心的產品為王時代,產品在市場發展中的權重越來越高,顛覆式的產品升級和創新,就是“新家電”發展的必然邏輯。


  《白皮書》顯示,在產品端,新家電區別于傳統家電,能滿足消費者在功能、形態、體驗上全面升級的新需求;在行業端,新家電在認知、供給、消費意愿上的成長性已經得到市場驗證,未來會持續引領行業新增長方向;在場景端,新家電以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新生活場景的需求。


  在“新家電”市場成長過程中,是人的需求變化、貨的創新研發、場的多元發展,決定著產品的走向。《白皮書》顯示,在諸多新需求的驅動下,為達到不同人群對各類場景的期望,有八大新興家電品類廣受消費者認可脫穎而出,成為了“新家電”的代表,通過這些品類也總結出了“樂趣生活”、“嵌入一體”、“多元集成”、“自在懶人”、“顏值正義”這五大新家電的關鍵詞。


  在八大“新家電”代表品類中,面對長時間的居家生活,消費者對家庭娛樂有更強的感知和訴求,娛樂電視成了承載家中樂趣來源的重要產品。《白皮書》顯示,2021年京東家電娛樂電視成交額同比增長450%、搜索次數同比增長170%、上新產品數同比增長200%,讓更多消費者體驗到了樂趣生活。年輕一代消費群體對家居風格一體化的需求提升,嵌入式家電不僅在家裝一體化適配度上更高,還能高效利用空間。《白皮書》顯示,有25%的中年人和45%有安家裝修需求的人偏好選擇嵌入式冰箱;2021年京東家電超薄平嵌冰箱成交額同比增長250%、搜索同比增長100%、上新產品數同比增長50%,用戶關注度顯著提升。


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